Velocidade de carregamento, responsividade, navegação simples e segura e otimização para mecanismos de pesquisa, eram alguns dos ingredientes essenciais de uma boa receita de SEO para conquistar as primeiras páginas nos resultados de busca do Google.

Acontece que em 2021 as prioridades vão mudar! O maior buscador de pesquisas do mundo está atualizando seu algoritmo e você já deve começar a preparar o seu site para adaptar-se e ele. 

O novo fator de ranqueamento do Google, chamado de Google Page Experience (ou experiência de página), foi anunciado no dia 28 de maio pelo diretor de engenharia do ecossistema de pesquisa, Sowmya Subramanian.

Qual é o recado da atualização no algoritmo do Google em 2021? Que a partir desse ponto, uma experiência de alta qualidade para os usuários passará a ser o principal fator para que um site apareça nas primeiras posições.

Mas afinal, como garantir que os usuários tenham uma ótima experiência no seu site?

Google Page Experience

A nova atualização do algoritmo vem para avaliar a usabilidade do seu site. Páginas que estiverem otimizadas para o usuário, e que por isso proporcionem melhores experiências, serão as donas das melhores posições nas pesquisas.

O fato de o Google ranquear no topo os sites que os usuários mais gostam, representará grandes mudanças em SEO. Além do valor das informações e da qualidade do conteúdo, o conjunto de sinais que medem como os usuários percebem a experiência de interagir com uma página da Web também passará a contar muitos pontos.

Que conjunto de sinais é esse?

Que dificuldades o usuário pode encontrar em uma página para localizar uma informação importante? Ele será impactado por uma intervenção indesejada como uma propaganda em pop-up, por exemplo, que poderá atrapalhar a sua navegabilidade?

Com o anúncio da mudança no algoritmo, o Google enfatizou o Core Web Vitals, conjunto de métricas relacionadas à velocidade, capacidade de resposta e estabilidade visual (consideradas as métricas essenciais da web). 

“Hoje, estamos desenvolvendo esse trabalho e fornecendo uma análise antecipada de uma futura alteração na classificação da Pesquisa que incorpora essas métricas de experiência na página. Introduziremos um novo sinal que combina os principais vitais da web com os sinais existentes para a experiência da página, a fim de fornecer uma imagem holística da qualidade da experiência do usuário em uma página da web”, diz o comunicado.

Conforme esclarece o comunicado, a experiência do usuário será avaliada em cada uma das páginas. Sendo assim, experiências excelentes em uma determinada página geram um envolvimento mais profundo dos usuários; por outro lado, interações ruins podem impedir que informações valiosas sejam localizadas. 

Considerando essas diferenças, o Google vai priorizar as páginas com as melhores informações gerais, mesmo que alguns aspectos da experiência na página sejam inferiores. Isso significa que uma página ruim não baixará o ranking do site inteiro. 

As métricas de avaliação do Page Experience

O Core Web Vitals contempla métricas que medem a experiência do usuário para interações como desempenho de carregamento (LCP ou Largest Contentful Paint), interatividade (FID ou First Input Delay) e estabilidade visual da página (CLS Cumulative Layout Shift). Entenda o que cada uma delas significa:

• LCP – A nota de LCP mede o tempo que o conteúdo principal da página demora para ser totalmente carregado. Para uma boa experiência dos visitantes, a página deve começar a carregar em até 2.5 segundos.

• FID – Este critério é responsável por avaliar a interatividade da página. Ele mede, especificamente, a capacidade de resposta do site aos comandos do usuário e quantifica a experiência da primeira interação com a página. Uma medida ideal para que o site responda a comandos como um clique ou abertura de uma aba deve acontecer em menos de 100 milissegundos.

• CLS – O CLS mede a estabilidade visual do layout e quantifica as mudanças inesperadas no layout do conteúdo visível da página. Para fornecer boa experiência ao usuário, a estabilidade deve estar sempre abaixo de 0,1. 

Para a atualização do algoritmo em 2021, o buscador anunciou apenas essas três métricas, mas informou que os Core Vitals provavelmente evoluirão com o tempo. Além disso, aspectos que já são utilizados pelo Google para o ranqueamento das páginas devem continuar tendo atenção, pois não serão deixados de lado:

• Compatibilidade com dispositivos móveis;
• Navegação segura;
• HTTPS;
• Nenhum intersticial intrusivo (pop-ups);
• Conteúdo relevante.

Como preparar seu site para a atualização do algoritmo do Google em 2021?

Em relação a atualizações já feitas pelo Google, a principal novidade desta é o aviso com antecedência. Aproveite este tempo para continuar produzindo conteúdos excelentes, relevantes e regulares, pois boas experiências na página não vão substituí-los.

No entanto, se a produção de conteúdo não é um diferencial na sua área de atuação, a experiência na página torna-se ainda mais importante para que sua empresa ocupe as primeiras posições nas pesquisas.

Para ajustar eventuais problemas de usabilidade que o seu site possa apresentar, utilize ferramentas como o Google Search Console. Ele é um bom ponto de partida, pois ajuda a identificar rapidamente oportunidades de melhoria em seu site.

Você já sabe o quanto é importante estar nos primeiros resultados nas pesquisas no Google? Então, nosso conselho é para que você dê o próximo passo. Converse com os nossos especialistas, solicite agora mesmo uma auditoria completa do seu site e saiba exatamente o que fazer para melhorar a otimização.