O que é trend e por que utilizá-la como estratégia de marketing para o seu negócio?

Procura por uma definição clara sobre o que é trend?

Bem, então a primeira coisa que você precisa saber é que o termo pode ser dividido em: trend em redes sociais e trend em mecanismos de buscas! Ambas operam da mesma forma, mas possuem objetivos diferentes.

Neste conteúdo, te ajudaremos a entender qual trend faz sentido para o seu negócio e como adaptá-la ao propósito, seja ele mais seguidores, vendas ou visualizações para reconhecimento de marca.

Há duas formas de se apropriar das trends: a primeira é incorporar as tendências do Tik Tok, Twitter e Instagram nas redes sociais da empresa para aplicá-las nas estratégias de marketing do seu negócio. A segunda, é encontrar os termos mais pesquisados no Google para uma super análise do mercado! Inclusive, as duas são uma dobradinha de sucesso!

Seja qual for a sua escolha, separamos as dúvidas mais frequentes em forma de tópicos. Confira: 

  1. O que é trend e por que utilizá-la?
  2. Quais são as trends mais utilizadas? Onde elas surgem?
  3. Fique por dentro das siglas, símbolos e emojis do momento!
  4. Como adaptar uma trend ao ramo de atuação?
o que é trend

O que é trend e por que utilizá-la como estratégia de marketing?

Vamos iniciar esclarecendo de forma clara e objetiva o que é trend! Segundo dicionários online, trend é uma palavra de origem inglesa que significa tendência, como primeira definição. Mas, também, pode ser compreendida como direção, modo ou hábito coletivo que viraliza.

Antigamente, o termo estava mais associado ao mundo da moda, do universo fashion. Inclusive, é neste momento que surge a expressão trendsetter, ou seja, aquela pessoa que inicia uma tendência de moda. 

Mas, atualmente, o termo ampliou a significação e ocupa a posição 2.944 da listagem de termos mais usados do dicionário inglês, ou seja: trend é uma palavra muito utilizada pelos usuários.

Nas redes sociais, ela tem associação com as chamadas “modinhas”, ou seja, movimentos efêmeros como danças, desafios, coreografias, dublagens de vídeos, tutoriais, efeitos, músicas, enfim, tudo que estiver em alta nos aplicativos de sociabilização. Mas, na internet, ela também é relacionada ao fluxo de pesquisa por determinada palavra.

Fique atento: nem tudo é TREND! Vídeos que viralizam na internet, por exemplo, nem sempre se tornam uma tendência. Para isso acontecer, eles precisam ser replicados pelos usuários e reverberados pelos demais. Além disso, tenha sempre em mente que para ser trend a palavra precisa estar no topo das buscas durante o período pesquisado.


Entendido?

Então… a pergunta de 1 milhão de reais é: vale realmente a pena utilizar as trends do momento como estratégia de marketing?

Usualmente sim! Vamos explicar melhor.

Nem tudo que “bomba” na internet ou redes sociais é algo que pode ser aproveitado pela sua empresa, ok? Já falaremos especificamente sobre isso mais adiante.

No caso das redes sociais, entretanto, é preciso deixar claro que as tendências são importantes para se comunicar com os seguidores de forma natural e espontânea. Lembre-se que esses espaços são baseados em conexões e em sentimento de pertença a uma comunidade.

Se a sua empresa só quer vender produtos e não se preocupa em criar uma relação de proximidade com o cliente, bem, então você precisa rever a sua estratégia de marketing! Por isso, não basta entender o que é trend, mas integrá-la como forma de comunicação com o seu público.

O cliente está na rede social para: a) se informar; b) para entretenimento; c) para conhecer a marca; d) para buscar soluções; e) com certeza, todas as alternativas anteriores!! E uma forma de fazer isso é adotando trends como estratégia!

Quais são as trends mais utilizadas? Onde elas surgem?

As trends estão em toda a web, já que dependem da reprodução ou repetição em larga escala para existirem. Mas, onde elas surgem?

Sem mais demora, veja abaixo as ferramentas mais utilizadas para buscar tendências:

O que é o Google Trends?

Além das redes sociais, onde as trends são direcionadas ao aspecto de relacionamento entre marcas e pessoas, você também pode antever algumas tendências utilizando o Google Trends! Nele o usuário pode pesquisar os temas que estão em alta, para saber o que o público anda pesquisando por aí.

Quando você possui esses dados em mãos, você se antecipa e sai à frente dos concorrentes! Só quem tem um negócio sabe a importância de ser pioneiro no mercado, não é mesmo?

O Google Trends é uma espécie de banco de dados, lançado em 2006, que mostra o histórico de busca do Google por determinado termo. Nele você pode selecionar como filtro o Brasil e olhar em tempo real o que está sendo mais pesquisado no momento.

o que é trend - como pesquisar trends - google trends

Ao rolar para baixo, você verá os assuntos mais pesquisados no país, mas também é possível introduzir um termo de pesquisa e ver como ele se comportou durante os meses, antevendo tendências. É possível ainda pesquisar palavras por categorias, tempo de busca (no máximo 5 anos) e por local (google imagens, google shopping, pesquisa de notícias, etc).

Outro dado interessante da ferramenta é a análise do interesse da palavra por estado, ótimo para estratégias mais locais. O Google Trends também possibilita fazer a comparação de termos para uma visão mais ampla do mercado.

Mas essa é apenas uma das possibilidades para antever trends. Veja como é nas redes sociais!

O que é trend no TikTok:

O TikTok é uma ferramenta para compartilhamento de vídeos curtos, de 15 a 60 segundos. Ele se destaca pela ampla gama de possibilidades de edição, como: efeitos, cortes, duetos, montagens, inclusão de músicas originais, trechos de som, dentre outros. 

Disponível para Android e iPhone (iOS), o aplicativo (app) foi o mais baixado do mundo em 2020 e pertence à empresa chinesa ByteDance. Podemos dizer que a cada semana uma nova trend aparece por lá e viraliza em toda a web.

Por isso, é impraticável dizer para você, leitor, quais são as trends mais atuais, pois não sabemos quando você estará lendo este conteúdo! Faremos algo muito melhor que é te mostrar como pesquisar as tendências no próprio app! Bem mais útil, não é mesmo? 

  • Saiba como pesquisar e onde encontrar o que é trend no próprio app:
  • Abra o aplicativo e vá na aba descobrir e procure pelas #hastags populares. Lá também é possível encontrar as músicas mais tocadas no momento, bem como o efeito mais popular. 

    Outra forma de se inteirar sobre o que é trend no TikTok é ir na aba de início do aplicativo para observar quais são os formatos mais reproduzidos. Essa página é chamada de “Para Você”, ou em inglês For you Page (FYP). Os vídeos aparecem ali com base nas preferências do usuário e interações na rede. 

    A última novidade é o Instagram oficial do TikTok que mostra as trends em tempo real. Vale a pena conferir, clicando na imagem abaixo:

    o que é trend - como pesquisar trend no tiktok

    O que é trend no Instagram:

    Essa rede social também é uma ótima ferramenta para buscar as trends mais atuais. Você sabia que o Instagram foi a primeira rede com acesso exclusivo pelo celular? Isso mesmo! Atualmente é possível acessar a ferramenta também pelo desktop, mas o seu sucesso foi através do aplicativo para smartphones.

    O Instagram trabalha com fotos, vídeos, stories (vídeos curtos de até 15 segundos e com duração de até 24 horas), além de reels (vídeos com duração de até 60 segundos). Inclusive, já comentamos sobre essas funcionalidades. Clique aqui para saber mais!

    Comprada pela Meta Plataforms, o Instagram é uma das redes sociais mais acessadas no mundo! Por isso, algumas tendências também surgem por lá e se espalham pela rede!

    o que é trend - como pesquisar trend no instagram
    • Saiba como pesquisar e onde encontrar o que é trend no próprio app:

    Acesse o aplicativo e vá em na aba de reels para ver o que o público está postando e quais são as músicas mais utilizadas nas edições. Também é possível ir na aba de músicas (pelos stories) e observar quais são as músicas estão na lista mostrada para você: algumas são baseadas no seu gosto pessoal, mas outras são estrategicamente posicionadas em função do alto número de reprodução. Fique atento a esse detalhe!

    Atualmente, aplicativos de imagens e vídeo têm alcançado muito mais relevância e o algoritmo tem predileção pelo formato. Fica a dica!

    Você também pode acessar as trends do Instagram através de pesquisa pela hashtag #trends.

    O que é trend no Twitter: 

    Outra rede social que sempre lança tendências é o Twitter. Entretanto, esta rede social prioriza o texto, por isso, ele é usado para lançar novidades de forma instantânea, contar histórias que se desenrolam ou para criar fanfics (histórias fictícias e criativas escritas por fãs).

    Portanto, o Twitter é utilizado, principalmente, para buscar informações ágeis ou em primeira mão. E esse detalhe faz com que as trends também apareçam por lá!

    o que é trend - como pesquisar trend no twitter
    • Saiba como pesquisar e onde encontrar o que é trend no próprio app:

    Acesse a rede social, vá na aba de explorar e depois clique em assuntos do momento. Lá você acompanha os assuntos em alta e o que está sendo discutido a esse respeito. 

    Fique por dentro das siglas, símbolos e emojis do momento!

    Aqui não vamos nos alongar muito. Veja quais são os símbolos e emojis do momento e entenda melhor a linguagem da internet!

    o que é trend - linguagem da internet

    Como adaptar uma trend ao ramo de atuação?

    Vamos a última parte deste super conteúdo!

    Como saber se a trend é adequada ao meu negócio? Primeiro, você precisa conhecer o seu público! Já escrevemos por aqui sobre isso, caso queira dar uma passadinha depois para conferir. 

    A partir desse conhecimento, você pode optar por utilizar as duas formas de pesquisa de trend ou optar apenas por uma profunda análise de mercado.

    Lembramos que você pode utilizar as trends para divulgar os conteúdos de forma visual e humanizar a marca. É possível fazer isso de diferentes maneiras, sem precisar apostar nas dancinhas (que também, a depender do seu público, pode ser uma ótima ideia!).

    Veja esse conteúdo que fizemos sobre o que postar no Instagram para você ampliar a mente sobre possibilidades de interação nesta plataforma. 

    Mas como saber qual trend faz sentido para o negócio? Além das dicas acima, a gente recomenda que você observe a concorrência e veja a repercussão de determinada trend entre os seguidores.

    • Para as redes sociais:

    De forma geral, se você busca por mais seguidores QUALIFICADOS, ou seja, que realmente tem a ver com o seu negócio, para as redes sociais, adote aquelas trends com propósito educacional, que ensinam ou instruem sobre algo. Ao mostrar que você sabe sobre o seu negócio, as pessoas passam a ter você como referência sobre aquele assunto.

    Para o propósito de visualizações da marca, nada melhor do que investir na música do momento e na trend mais utilizada naquele período. O algoritmo vai entregar o seu conteúdo bemmm rapidinho, Mas cuidado para não perder o foco: lembre-se sempre de ter um objetivo maior ao estar utilizando a trend.

    • Para análise de mercado:

    Se você não acredita que Reels, Tiktok e vídeos não são para o seu negócio (será mesmo? converse com a gente sobre isso!), então aproveite os dados do Google Trends para montar anúncios direcionados ao seu público-alvo no Google Adwords (Google Ads)!

    Outra opção é criar cupons de desconto para determinados produtos relacionados, além de investir em peças publicitárias para se aproveitar dessa tendência. São inúmeras as possibilidades!

    A dica final é SEMPRE utilizar a criatividade para adequar as trends ao seu negócio. Cuidado com o tom de voz e o que você pretende comunicar com aquela trend. Tenha sempre em mente o objetivo da divulgação para não errar a mão.

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    Esse foi o conteúdo que preparamos hoje para você! O que você pensa sobre o uso de trends como estratégia de marketing?

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